2024-12-13 05:03:53
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“認知優(yōu)勢”,“用戶場景”是引線。只是點燃引線無法流行,只有找不對場景也不行??傊A算越少,越要做“定位”。只要正確定位,才能少走彎路,高效率地創(chuàng)建品牌。正確定位的**步,是在外部顧客認知中占據一個詞,然后再去打造產品、選擇渠道、拓寬場景,先后順序不能亂。認為要有大傳播才能做“定位”,是一個合乎認知規(guī)律的偏見。因為我們只能討論現(xiàn)象級的品牌,這些品牌通常都花了很多錢做營銷。例如我前面講的那個縣城醬油品牌叫“瑯琊臺醬酒”,它很難引起多數(shù)人探討的興趣。但不能因此得出結論說只有大傳播才能做“定位”。反而是預算越少的品牌越需要正確定位,這樣才能成長為大品牌。鴨得堡15年只做一件事,認真做好每一碗鴨血粉絲。同時也是加盟好項目。
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品牌的起點是顧客認知,因為品牌能夠在認知中占據一個位置。認知優(yōu)勢比顧客場景更重要。是占據了認知優(yōu)勢的品牌進入了某個場景,而不是因為品牌選擇了某個場景而成就了自己。比如**插座、涼茶、可樂、年輕的可樂、天然水、年輕的白酒、鴨血粉絲、火鍋、漢堡、酸菜魚,等等。這些位置分別都有一個品牌去占據。然后他們才可能進入某個場景。鴨得堡2020年底正式開放全國加盟,純老鴨湯熬制,湯濃味美,小白易上手,是加盟的好選擇。陜西特色美食鴨血粉絲加盟加盟費