新零售概念引發(fā)新一輪線下渠道爭奪戰(zhàn)，頭部玩家紛紛布局自販機中國的自動販賣機行業(yè)起步時間較晚，1993年，從日本、美國、韓國等地進口的二手自動販賣機才頭一個在廣州、上海等地出現(xiàn)。此后，自販機進入了一個緩慢發(fā)展的摸索期。2017年，“新零售”概念興起，互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)零售巨頭紛紛布局無人零售。在中國，自動販賣機的熱度頭一個次出現(xiàn)了爆發(fā)式地增長。據(jù)沙利文統(tǒng)計，2011年至2017年自動販賣機領域共有58起資事件，共融得金額達到25億，其中32起發(fā)生在2017年。與2015年相比，2017年融資企業(yè)數(shù)增長了300%?？煜揞^中，2015年，農(nóng)夫山泉率先進軍自販機行業(yè)，2018年開始，農(nóng)夫山泉的自販機已占領了北京、天津、武漢、石家莊等多個城市的小區(qū)和商場的地下停車場。此后，農(nóng)夫山泉更是將地下停車場自販機升級為農(nóng)夫山泉芝麻店，并逐漸在居民社區(qū)出現(xiàn)，售賣飲料、東北香米、面膜、臍橙等自有商品。根據(jù)招股書，農(nóng)夫山泉已經(jīng)在中國近300個城市投放了近6萬臺自販機?！霸獨馍諫O的智能柜操作簡單，品種多樣、補貨及時，為我們的員工提供了便捷、高效的服務體驗。節(jié)能省電設計：采用先進節(jié)能技術(shù)，低能耗運行，為地球減負，同時降低成本。北京商場飲料自動售貨機投放廠商

元氣森林零售業(yè)務中心總經(jīng)理陳曉昕4月11日在阿里云峰會上透露，“自動售貨機是一個典型的‘坐商’，它只到人流多的地方去，只關心每一個產(chǎn)品的周轉(zhuǎn)。而智能貨柜距離消費者如此之近，能夠非常具體地收集客戶屬性、環(huán)境屬性、人群屬性等方面的數(shù)據(jù)?！北热?，“我們可以知道寫字樓里消費者的偏好，他們喜歡有糖還是無糖飲料，他們喝水或者飲料的時間……就像醫(yī)生天然就是健康愛好者，幾乎所有的醫(yī)生都喜歡買瓶水，這是非常有典型特征的。北京小型自助販賣機廠家定制涵蓋多款飲品，滿足不同消費者喜好，提升銷售額。

相對于前期的不穩(wěn)不火，元氣森林2023年在自販機渠道內(nèi)的爆發(fā)與其在鏈路方大刀闊斧的改變密不分。元氣森林結(jié)合行業(yè)實際情況，對原有銷售鏈路的重組起到了至關重要的作用。元氣森林原來的鏈路從企業(yè)到消費者手中要經(jīng)過經(jīng)銷、分銷、運營商后才能到達消費者手中。而經(jīng)過觀察和評估，元氣森林在今年采取了更為高效的方式進行運作，即省去分銷環(huán)節(jié)。提升效率的同時將費用支持也做了深度下沉，這受到了國內(nèi)市場廣大運營商的歡迎。在競爭日趨白熱化、點位費飛漲的當下，元氣的操作對于運營商而言無疑是下了一場準確的及時雨，尤其是對區(qū)域骨干運營商而言。

“智能貨柜距離消費者如此之近，能夠非常具體地收集客戶屬性、環(huán)境屬性、人群屬性等方面的數(shù)據(jù)。比如，我們可知道寫字樓里消費者的偏好，他們喜歡有糖還是無糖飲料，他們喝水或者飲料的時間……”。元氣森林是一家節(jié)奏較快的年輕品牌企業(yè)。企業(yè)從創(chuàng)立以來，挖掘有潛力的新品工作一直是企業(yè)的重中之重。自販機（含智能貨柜）業(yè)務的特性可以加速和輔助元氣森林找到有潛力的新品。這個渠道的靈活性甚至可以大幅縮短品牌找到潛力新品周期。這對于后續(xù)新品經(jīng)營和企業(yè)整體成本控制幫助巨大。相對于傳統(tǒng)的方式，自販機（含智能貨柜）渠道更為高效、成本也更低。如今年元氣挖掘發(fā)現(xiàn)并推出的新品自在水，一經(jīng)問世就一直處在一個火爆售賣狀態(tài)。合作伙伴處經(jīng)常供不應求，這在傳統(tǒng)新品市場并不多見。高質(zhì)量材質(zhì)打造：機身采用環(huán)保材料，堅固耐用，美觀又**。

元氣森林副總裁李國訓表示，元氣森林線下終端數(shù)量100萬只是**步。相比之下，國內(nèi)其他傳統(tǒng)消費企業(yè)的終端數(shù)量是元氣森林的5-6倍，這意味著元氣森林在渠道方面仍有很大的開拓空間。元氣森林的零柜分為兩種，一種是傳統(tǒng)的冰柜，主要投放目標是便利店等渠道；另一種是智能零售柜，通過辦公室、公寓等場景投放，占領的是白領的工作和生活場景，從2021年到2022年，元氣森林一直將智能零售柜做為渠道重點發(fā)展方向。公開數(shù)據(jù)顯示，2021年9月，元氣森林經(jīng)營范圍新增了租賃自動售貨機零售機業(yè)務。而元氣森林去年也定下了在全國鋪設10萬臺智能零售柜的目標。智能交互界面：高清觸摸屏，操作簡便，輕松選購心儀飲品。長沙24自助售貨機代理商

元氣森林自動販賣機的貨道寬敞，可以容納各種大小包裝的商品。北京商場飲料自動售貨機投放廠商

相對于其他一些較早進入自販機渠道的品牌，元氣森林無疑是屬于比較“稚嫩”的一方。然而初生牛犢不怕虎，趁著這一波全球經(jīng)濟特別是中國經(jīng)濟的復蘇，元氣森林在自販機渠道內(nèi)悄然發(fā)力。根據(jù)資訊的實地走訪及從其第三方匯總的信息與數(shù)據(jù)，保守預計元氣森林2023年在自販機渠道內(nèi)商品供應量對比去年增長將超300%。作為一個年輕品牌的企業(yè)，元氣森林在大市場站穩(wěn)腳跟后一直在尋求更大的突破。2021年元氣森林將目光轉(zhuǎn)向了智能冰柜，并與自動販賣機業(yè)務開始深度結(jié)緣。2021年下半年，元氣森林開始推出智能冰柜，避開傳統(tǒng)飲料巨頭的優(yōu)勢領域?qū)で笮碌陌l(fā)展。而相對于其他品牌，元氣森林似乎對自販機有著更為獨特的理解和重視。用部分業(yè)內(nèi)人士的話來講，別的品牌對自販機的目標落點是渠道的經(jīng)營，但元氣的落點卻是戰(zhàn)略。北京商場飲料自動售貨機投放廠商